十年辉煌,市场占率曾高达20%左右
  新飞前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。然而产品单一、设备老化等原因造成公司亏损超过70万元。一些老员工回忆,部分办公室穷得连圆珠笔都买不起,整个企业走到了崩溃的边缘。
  1983年,接任这家小厂的厂长刘炳银偶然间发现,南方地区家家户户都开始购买冰箱,为了逆转困境,他选择了白色家用电器作为企业的转型之选。
  小学四年都没念完的刘炳银做起事来敢做敢想,他的选择十分正确。在他的带领下,1984年,新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项;1985年,公司从荷兰飞利浦引进了现代化冰箱生产线;1986年,新飞年产能10万台的电冰箱产线投产,“新乡-飞利浦”品牌冰箱正式上市销售,这也是新飞品牌名的来源。
  1990年,刘炳银学习当年的海尔,当众怒砸400台不合格冰箱。“砸冰箱事件”,增强了客户信心,也提高了新飞人的质量意识。仅仅两年不到的时间,1992年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外,成为中国家电制造业的一张国际名片。
  随即,新飞冰箱迎来了飞速发展。据第一财经日报此前报道,冰箱投产后甚至有用户堵在工厂门口要求购买,最后连刘炳银给员工发福利用的冰箱领取券都被买走。
  员工的待遇更是不能比,1996年,新乡市人民平均月工资仅二三百元,而新飞电器的员工平均工资已经超过千元。有媒体报道,当时在新飞工作,是一种荣耀,找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。
  1996年以来,新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列;1997年新飞品牌价值已高达31.84亿;2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达18.88%以上。
  值得一提的是,海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额位列全球第一,由此可见新飞当年的辉煌。
  有网友表示:“别的不知道,只知道我姥姥家前几年才退休的那个新飞大冰箱用了整整20年!那个老鹰标志记得特别清楚!”
  

员工10年未涨薪,引入外资却加速没落
  随着冰箱行业玩家不断增多,竞争日益激烈,新飞内部也在思索拓展海外市场。
  1994年,中国正兴起一场招商引资的大潮。河南省委、省政府借鉴沿海地区的经验,制定了“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略,希望引进外资入股新飞。
  随即,新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资,成立了河南新飞电器有限公司,其中新飞集团占股49%,后两者分别占股45%和6%。由于豫新电器由丰隆电器掌控,相当于丰隆电器掌握了新飞电器51%的控股权。
  刘炳银虽握着经营权,但各方运营战略极大受到董事会的干扰。1993年,美的电器和青岛海尔接连登陆资本市场,意识到差距后的刘炳银也曾两次推动新飞进行多元化,进入空调产业,但两次都被董事会否决。尤其是2001年9月15日,刘炳银因胃癌病逝后,新飞失去了在董事会的话语权。
  2005年,是新飞的转折点。这一年,新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞,也从国企变成了外资企业。
  2006年,接任刘炳银的李根被换掉。新来的新加坡人张冬贵接管新飞电器,之后,连续空降400多名高管,新飞中高层管理大换血。
  而1996年就月薪千元的新飞员工,此后十多年未涨薪。2012年,一线工人的工资仍是千元左右,更是出现员工大罢工。
  据澎湃新闻报道,2003年3月,新飞最先进的无氟冰箱生产线发生火灾,员工没等消防车来就冲进厂房灭火,厂房熏得一片漆黑,十天之后厂房焕然一新。然而2007年,新飞电器的空调厂房又发生了一场大火,当时员工就站在路边,看着大火说,烧吧,烧光了才好。仅仅4年,员工们对公司的感情便由爱到了恨。
  企业经营不善屡次失误、高层流失、员工罢工等等,新飞逐渐失去了原有的地位和优势。中怡康数据研究显示,2011年,新飞市场份额已由之前的行业第二位,跌出国内品牌前五位。奥维德数据则显示,2012年新飞冰箱销量同比下滑37%,市场份额开始连年下跌,并于2014年跌出前十。
  数据显示,2011年至2016年,新飞电器的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.3亿元新币,6年时间亏损总计5.07亿元新币。
丰隆撤资,一代巨头把自己送上了“绝路”
  2012年新飞第一次停产,在新乡市政府的调解下,以新加坡丰隆的妥协作为结束。新飞职工获得了2012年和2013年两次涨薪的承诺,2013年,丰隆还重请李根出山执掌总经理一职。但种种举措已无法阻止新飞的没落。时隔仅半年多后,爆发出第二次停产风波。
  2011年5月,新飞电器投资2亿人民币扩充冰箱产能。新飞基于未来五年的市场预测,将冰箱总产能提升至年产1000万台以上。而2013年1月31日家电下乡补贴政策的全面结束,迎面泼来了一盆冷水。   当时有媒体报道称,新飞于2013年5月27日起全面停产,停产期间正式工在厂内接受培训,所有临时工则回家休假。
  5月29日,新飞电器发布回应称停产消息不实,但承认了面对家电补贴政策变化将调整战略,科学部署工作的事实。
  2017年10月,一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光,称几年持续亏损,重压之下宣布停产。11月1日,新飞电器厂区内已经空无一人,仓库和车间均已贴上封条。
  在今年2月8日新飞恢复部分生产后,由于丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金,新飞再次陷入停产状态。
  4月13日,丰隆亚洲发表声明,提出从新飞撤资。声明中称,新飞自2011年以来持续亏损,随着中国整体产能过剩以及竞争加剧,新飞近年来的表现进一步恶化。因此,新飞的财务情况受到不利影响。在过去的两年中,新飞分别在2016和2017年出现了1.207亿新加坡元和1.285亿新加坡元的税后净亏损。
  丰隆亚洲表示,由于新飞长期亏损,从新飞撤资预计将对丰隆集团的财务表现产生积极影响。
  如今,在没有新的接盘者的情况下,新飞从一代巨头走到了被拍卖。据悉,新飞破产重整中将清退所有员工,预计补偿约1.58亿,测算所得的债权申报总额超过25亿,而新飞账面总资产测算不到11亿。
  新飞将落入谁手,未来命运如何,都还未可知。让人不禁感慨,没有成功的企业,只有时代的企业。当被时代抛弃时,连一声再见都不会说。

那些曾经的畅销品牌
70.0万阅读

  在十多年前,新飞电器是冰箱行业的巨头之一,巅峰时,曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。但这家经历了停产风波后的老企业,却走向了清算破产。
  近日,阿里拍卖平台显示,新飞系新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时止(延时除外)在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为4.5亿元。并且,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。
  你用过哪些曾经红极一时、现在逐渐没落甚至销声匿迹的品牌产品?当时是什么吸引你去购买或使用的?你认为他们走向破产或没落的原因是什么?


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